AIL ARENA, BRAND STRATEGY E SVILUPPO DEL CLUB: I TEMI DELLA CONFERENZA DI INIZIO ANNO
La conferenza stampa di inizio anno del FC Lugano, andata in scena nella mattinata di martedì 13 gennaio 2026 al LAC Lugano Arte e Cultura, segna simbolicamente un momento di passaggio per il Club: tra bilanci di metà stagione sportiva e uno sguardo sempre più concreto verso il futuro, il 2026 si annuncia come un anno destinato a lasciare il segno. A tracciarne le linee guida è stato il vicepresidente e CEO Martin Blaser, protagonista di un intervento che ha toccato tutti gli ambiti strategici della Società, dal piano sportivo a quello organizzativo, passando per la nuova identità del Club e per il progetto AIL Arena.
«Il motto del 2026 è AIL Arena», ha sottolineato Blaser in apertura, evidenziando come il nuovo stadio non rappresenti soltanto un’infrastruttura, ma un cambiamento destinato a influenzare l’intera organizzazione. Una trasformazione che coinvolge persone, processi e visione, e che si inserisce in un anno definito dallo stesso CEO come “speciale”, a cavallo tra l’attuale stagione sportiva e l’inizio di una nuova era.
Sul piano sportivo, Blaser ha ribadito gli obiettivi fissati a inizio stagione: per la Prima squadra maschile, l’accesso al Championship Group; per la Prima squadra femminile, un piazzamento nelle zone alte della Lega Nazionale B; per l’U21, la conferma della categoria. Temi che sono stati poi approfonditi nel corso della tavola rotonda con il Chief Sports Officer Sebastian Pelzer e l’allenatore della Prima squadra maschile Mattia Croci-Torti, a conferma della centralità dell’area sportiva nel progetto complessivo del Club.
Accanto al campo, cresce però anche la struttura societaria. Il Vicepresidente e CEO ha illustrato l’evoluzione dell’organico, che conta oggi circa 180 collaboratrici e collaboratori, numero destinato ad aumentare ulteriormente con l’integrazione delle attività legate al Team Ticino. Un’espansione che rende sempre più centrali i temi legati alle persone, alla cultura aziendale e alla responsabilità sociale. In questo contesto si inseriscono i progetti su Child Protection, Codice Etico e inclusione, con l’introduzione – per la prima volta – dell’interpretariato in Lingua dei Segni Italiana durante la conferenza stampa, segnale concreto di attenzione all’accessibilità.
Ampio spazio è stato dedicato anche all’analisi finanziaria. Blaser ha presentato i dati economici da inizio stagione, evidenziando una crescita costante rispetto agli anni precedenti, pur ribadendo la complessità di una fase che guarda già alla scadenza del 2 marzo 2026 per la richiesta della licenza alla Swiss Football League per la stagione 2026/27. L’arrivo dell’AIL Arena, con nuove opportunità di ricavo ma anche con maggiori responsabilità in termini di costi e gestione, impone una pianificazione prudente e trasparente, in linea con l’approccio adottato dal Club negli ultimi anni.
Uno dei momenti centrali della conferenza è stata la presentazione della nuova Brand Strategy del FC Lugano, affidata al Chief Marketing Officer Andrea Ruberti. Una strategia che non segna una rottura con il passato, ma ne consolida i principi, mettendo nero su bianco identità, valori e posizionamento del Club. Il concetto guida, racchiuso nel claim «La città è il nostro stadio», racconta un FC Lugano sempre più integrato nella vita urbana, capace di essere punto di riferimento sociale e culturale oltre che sportivo. Valori come verità, chiarezza e prestazione restano il cuore del Brand DNA, declinati in una visione che ambisce a fare del FC Lugano un modello nel panorama del calcio svizzero, dentro e fuori dal campo.
A completare il quadro è intervenuto l’Head of Business Development Mirko Campana, che ha illustrato lo sviluppo del business e tre progetti chiave pensati per rafforzare il legame con il territorio: ‘Primo giorno di scuola’, ‘Nati bianconeri’ e ‘Partner Club’. Iniziative diverse, ma accomunate dalla volontà di avvicinare nuove generazioni, famiglie e società calcistiche ticinesi al mondo bianconero, costruendo una base solida e duratura in vista dell’ingresso nella nuova AIL Arena.
Ed è proprio guardando allo stadio che arriva la notizia più attesa. In chiusura di conferenza, Martin Blaser ha annunciato che la prossima settimana verranno svelate tutte le informazioni relative al public ticketing 2026/27 della nuova AIL Arena, con un appuntamento dedicato all’illustrazione di settori, prezzi e modalità di vendita. Un annuncio che conferma come l’AIL Arena non sia più soltanto un progetto, ma una realtà sempre più vicina, destinata a segnare il prossimo capitolo della storia del FC Lugano.
RIGUARDA LA CONFERENZA STAMPA DI INIZIO ANNO QUI SOTTO: